Si Mucha, Chéret o Toulouse-Lautrec volviesen a la vida, quedarían perplejos en lo que su medio de expresión artístico ha evolucionado en poco más de un siglo. Se trata de uno de los métodos más antiguos dentro de la publicidad creativa, pero su función sigue intacta desde su nacimiento: querer trasladar un mensaje, ya sea informativo o comercial, a un público específico.
Este soporte siempre ha ido de la mano con el arte, dejando un legado incalculable a través del cartel con los artistas más relevantes de cada época. El propio arte ha ido evolucionando y abriendo su abanico de posibilidades a nuevos soportes para comunicar, para dar paso a nuevos conceptos y nuevas formas de expresión. Y con la entrada de la era digital, las posibilidades del cartel se multiplicaron.
Esa misma ramificación de posibilidades provocaron que la función de querer llamar la atención del público desde sus orígenes y ser un impacto visual en el espectador para conseguir la deseada visibilidad, se convierta en una tarea muy compleja. Debido a la gran cantidad de medios y a un bombardeo visual constante –tanto online como offline– en los soportes existentes en la actualidad ser diferente no es una misión sencilla.
Entonces, ¿qué necesitamos? Con una base sólida de originalidad, creatividad y con un mensaje claro que ofrezca lo que la marca quiere transmitir se consigue la receta perfecta para que un cartel consiga una diferenciación clara hoy en día.
No sé si la pared de Josep Renau en su conocida cita “El cartel es un grito en la pared” se refería a lo que vivimos en la actualidad.
Desde luego, jamás se hubiera imaginado lo corto que se quedaría en su definición del cartel.
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